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开云体育(中国)官方网站品牌 CEO 和首席创意官皆易主-开云集团「中国」Kaiyun·官方网站
在挥霍阛阓疲软确当下，挥霍牌收入下降似乎是料思之中的事。天然这种表象并不适于一王人品牌，但在昨年位于蹧跶行业榜首的 LVMH 集团、呈迎风翻盘之势的 ZEGNA 等品牌销售额皆有不同进度的下降，更况且是处于转型期的 GUCCI，以及咱们今天说到的 BURBERRY。
Via BURBERRY
前段时候，BURBERRY 公布第四季度的营销额下降了 12%，轨则到本年 3 月底的 52 周内，品牌的收入同比下降 4%，至 29.7 亿英镑…这种情况并不是突发的，其确切昔时一年，BURBERRY 公司股价就下降了 57%，其时业界有传该品牌将成为潜在的收购探讨。
BURBERRY CEO Jonathan Akeroyd 将其原因憎恨于「经济下行，挥霍需求放缓」，可事实上，这只可被视为 BURBERRY 的「外祸」，经过「内忧」阻挡蕴蓄下成为导火索。
浪费者无法从中获取共识？
BURBERRY 2024 秋冬系列 | Via VOGUE
近几年来，对于 BURBERRY 的新闻每每引起热议，最让东谈主暖热的莫过于 2 年前，品牌 CEO 和首席创意官皆易主，前者由 Jonathan Akeroyd 担任，他曾在 Alexander McQueen、VERSACE 等品牌责任；而首席创意官则由全球熟知的明星蓄意师 Daniel Lee 顶替，时于本日，两边在 BURBERRY 已合营 5 个系列，其中 3 个为走秀系列。
BURBERRY 2023 秋冬系列 | Via Google
BURBERRY 2024 秋冬系列 | Via VOGUE
「英伦性」「英国风情」是 BURBERRY 的品牌中枢，蔓延至居品方面，风衣和格纹成为 BURBERRY 最秀丽性、为东谈主熟知的单品与元素，亦然往届蓄意师围绕打造的要点。Daniel Lee 也不例外，在几个系列中，该蓄意师将格纹演变多种色系和时事，同期为风衣注入多种廓形。
BURBERRY 2023 秋冬系列 | Via VOGUE
BURBERRY 2024 春夏系列 | Via VOGUE
也许蓄意师与品牌的磨合还在进行中，业界对 Daniel Lee 辖下的 BURBERRY 曾赐与不好的评价，比如在首个 2023 秋冬系列，种种裁缝欺诈格纹、玫瑰花、鸭子等图案元素；紧接着来到 2024 春夏系列，这些将品牌、英国文化具像化的要素却换成了链条、扣环等印花图案…不少东谈主合计 BURBERRY 系列之间并不连贯，显得有些紊乱，浪费者无法从中获取共识感。
Via Instagram @burberry
Skepta & Shygirl | Via Instagram @burberry
又诸如 BURBERRY 再交运转了骑士秀丽，邀请英国说唱歌手 Skepta、Shygirl 出演告白，说明英国肖像，都是 BURBERRY 但愿利用「英国性」重振品牌气运，但正如 FASHION NETWORK 中提到伦敦商学院营销学教悔 Nader Tavassoli 的话：「普及品牌永恒是一项悉力的任务，需要独有的文化揣测性和经久的一致性本事竣事。」
Via Instagram @burberry
BoF 将访佛的举措褒贬为：「品牌展现了不同作风的英国东谈主何如以当代神色融入 BURBERRY，却莫得提供不雅点但愿浪费者何如看待品牌和英国。」比喻英国的熔炉文化，BURBERRY 在不同庚代、不同群体阐扬的影响力，如今未能千般地体当今 BURBERRY 的看法和蓄意中，让浪费者无法与品牌共识。
Via BURBERRY
另外无法蛊惑浪费者的原因还在于订价。2,200 至 3,500 英镑的手提包、近 3 千英镑的羊毛鸭毛帽对于不少主顾来说，高额订价寥落我方的预思，当下浪费者大要更好意思瞻念将钱花在其它更流行的蹧跶爆款中，BURBERRY 并不是独一的采选。
Via Instagram @burberry
遥思 Daniel Lee 在 BOTTEGA VENETA 时间，他欺诈编织元素打造 Pounch、Cassette 等「It Bag」，同期还将绒毛、金属等元素玩得出神入化，推出极具个东谈主特质、颇受宽待的包鞋和配饰等爆款居品。这种上风创造极大的营业价值，成为 Daniel Lee 入主 BURBERRY 的原因之一，彼时新任 CEO Jonathan Akeroyd 但愿 BURBERRY 在皮具配饰等边界中取得言语权。
Daniel Lee 上任后，BURBERRY 首个手袋告白 | Via Instagram @burberry
因此在咫尺推出的几个系列中，皮具配饰占得不少比例，但似乎都未达到爆款的进度。前几天 BURBERRY 发布 Rocking Horse 手袋告白，由全智贤、汤唯等不同国度的明星演绎，迎合品牌思要鼎力发展皮革成品的方针，从而扩大品牌蛊惑力。
Daniel Lee | Via Instagram @burberry
如今 BURBERRY 的窘境，无疑让 Jonathan Akeroyd 和 Daniel Lee 靠近着稠密的压力。但品牌转型之路仍在进行中，仅仅更具挑战性。如今业界已有 Jonathan Akeroyd 或要去职的传奇，The Cut 在 BURBERRY 2024 秋冬系列的报谈中曾经提到 Daniel Lee 被记者质疑我方是否能保住这份责任。
可在一切还未变动之时，两东谈主还需按照品牌制定的筹划往前走。在第四季度的答复中，中国大陆和好意思国的销售额下降幅度较大，在挥霍阛阓极冷确当下，BURBERRY 但愿接续完善「品牌抒发」，愈加防御通过居品讲明故事；加深与新老客户的揣测；构建圆善的居品系列，在季节性系列和中枢系列之间取得均衡；专注于零卖店内的改革；普及在线零卖体验…
其实「内忧」并不十足是 Daniel Lee 的背负，还在于里面高层对创意的过度过问，为进击高端阛阓作念出诀别时宜的决议。如今再有经济下行当作外皮成分，BURBERRY 的恢复之路更显谈阻且长。
AUTHORMyk
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